Investimentos do Google em anúncios em vídeo impulsionados por inteligência artificial visam competir com a publicidade das redes sociais.

O Google divulgou o lançamento de um novo serviço de publicidade chamado Demand Gen Campaigns, que usa inteligência artificial para produzir anúncios em vídeo e imagem personalizados no YouTube e em outras plataformas do Google.

Este novo produto de publicidade tem como objetivo auxiliar os anunciants a ampliar suas estratégias de marketing para além das plataformas convencionais, como o Facebook e o Instagram.

A Gen Demand é a mais recente iniciativa do Google para concorrer com plataformas sociais tradicionais na disputa por investimentos em publicidade.

Informações sobre a campanha de geração de demanda.

As campanhas de Geração de Demanda empregam anúncios de vídeo curtos de até 15 segundos, perfeitos para exibir no início e durante vídeos do YouTube, e carrosséis de imagens otimizados para dispositivos móveis.

Os profissionais de marketing podem aproveitar as ferramentas criativas da Demand Gen para personalizar o conteúdo dos anúncios e as mensagens de acordo com diferentes grupos de audiência.

Tipos de publicidade, como anúncios de banners e carrosséis, buscam chamar a atenção e despertar o interesse dos usuários enquanto eles navegam pelos feeds.

Além de ser inovadora e criativa, a Demand Gen utiliza a inteligência artificial avançada do Google para encontrar audiências semelhantes que possuam características em comum com os clientes atuais de uma marca.

As ferramentas de licitação e orçamento possibilitam um controle detalhado sobre como os anúncios são entregues para gerar cliques, tráfego no site ou conversões.

Google afirma que a demanda por sua ferramenta A Gen proporciona aos anunciantes maior capacidade de ajustar campanhas com base em informações de desempenho.

Adaptando-se às alterações no modo como os consumidores se comportam.

As campanhas de marketing baseadas em dados surgem à medida que os comportamentos de consumo de mídia evoluem rapidamente.

Últimas pesquisas indicam que os usuários agora distribuem seu tempo entre redes sociais tradicionais, como Facebook e Instagram, e plataformas de vídeo, como o YouTube.

Segundo o estudo do Google, no ano anterior, a maioria dos usuários consumiu conteúdo de um criador ou artista em diferentes plataformas e formatos.

Os especialistas apontam que os usuários estão migrando para o YouTube em busca de interações mais autênticas com os criadores, devido à saturação provocada pela “fadiga das redes sociais”, em que se cansam de feeds muito filtrados, como os do Instagram.

Auxiliar os publicitários a se adaptarem às alterações no comportamento.

Uma alteração nos padrões de consumo de conteúdo traz desafios para os profissionais de marketing acostumados a direcionar seus anúncios principalmente para o Facebook e Instagram. O Google’s Demand Gen foi desenvolvido para auxiliar os anunciantes a aproveitarem essa mudança de comportamento.

O Google diz que a Demand Gen Campaigns pode auxiliar os anunciantes a tirar proveito desse cenário com anúncios atrativos visualmente customizados para diferentes públicos. Os anúncios buscam chamar a atenção dos usuários durante sua navegação no YouTube, Google Discover e em outras áreas do ecossistema do Google.

Os primeiros usuários, como a startup fintech argentina Naranja X, observaram resultados positivos da geração de demanda. Os anúncios da Demand Gen da X levaram a taxas de cliques três vezes maiores a um custo 61% menor em comparação com suas campanhas sociais pagas. A Samsung Alemanha também percebeu um aumento de 400% nas taxas de cliques ao utilizar o novo produto de anúncio.

Disponibilidade de recursos ou serviços.

A campanha Demand Gen foi lançada globalmente em 10 de outubro, substituindo o produto de anúncios Discovery da Google anteriormente utilizado.

As campanhas de lançamento serão encerradas no começo de 2024.

A introdução da Demand Gen representa, sem dúvida, a estratégia mais enérgica do Google até agora para competir com outras plataformas de publicidade, como o Meta.

Se a estratégia de geração de demanda for bem-sucedida, isso pode incentivar a Meta a aprimorar suas opções de publicidade em vídeo para se manter competitiva.

Illustration featured: PixieMe/Shutterstock